تريد السر الحقيقي في نجاح هاري بوتر ؟ ..
في عام 1966 في لقاء مع الجريدة اللندنية النسخة المسائية أطلق جون لينون
عبارات بدأت كارثة علاقات عامة للبيتلز . تلميح الى شهرة المدهشة ,
وقال لينون أن المجموعة كانت " أكثر شهره من السيد المسيح الآن"
ثم اعتذر على الملحوظة لاحقاً, ولكن الضرر قد حدث بالفعل .
في الماضي يمكن للمرء أن يرى كيف أن الشاب لينون
الذي كان حينها في الخامسة و العشرين من عمره ,
كان مقاد بخبرته عن البيتلزو التي أوصلته الى مقارنة تهكمية ساخرة .
وبالفعل في ذلك الوقت البيتلز سجلوا إحدى عشرة هدفاً بضربة واحدة
وأدائهم الذي أستقبل من عدد لا نهائي من الرواد و اللذين أستقبلوا موسيقتهم في إطار ديني .
أنفجار الثقافة الخاص بهوس البيتلز ربما سيظل الأكثر ملاحظة على مدى التاريخ ،
لكن ظاهرة " هاري بوتر " أصبحت قريبة جداً من البيتلز,
و مثلاً لبيتلز كانت هناك خاصة بسيطة وهي التي جعلت شعبية هاري بوتر
تجعله ينافس على البيتلز.
الإنجيل هو الكتاب الأكثر شهره بالولايات المتحدة بيع منه ما يقارب
25 مليون نسخه عام 2005 و هو مجرد تخمين . ولكن سلسله هاري بوتر
بيع منها ما يقارب 325 مليون نسخه حول العالم, أما
الكتاب الاخير ( هاري بوتر و التقديس المميت ) متوقع أن
يتخطى الإنجيل في مبيعات هذا العام بسهولة كبيرة .
لكن المبيعات تقاس بصعوبة مستوى نجاح الكاتبة
" جي كي رولينج " صانعه بوتر" في عصر الاعلان "
مؤخرا وصلت القيمة الكلية لمبيعات سلسلة هاري بوتر الى 15 بليون دولار
اذا كنا دقيقين .
أكبر من حرب النجوم ؟
مبيعات الكتب هي صاحبة الجزء الأكبر من هذه القيمة حيث وصلت
الى9 بليون دولار أما الأفلام وصلت الى 4.4 بليون دولار
ومبيعات نسخ الدي في دي الى بليون دولار
وعروض التلفزيون وصلت الى 495 مليون دولار كقيم دقيقة .
ولوضع دخل الفيلم بشكل منظور من الممكن أن تتخطى سلسلة أفلام
هاري بوتر
" حرب النجوم " و " جيمس بوند "
وتصبح أكثر الأفلام شعبية في التاريخ بنهاية هذا العام ،
وسيظل لبوتر فيلمان لم يتم إصدارهم بعد .
يوجد العديد من الأعمال الفنية تعادل في متعتها هاري بوتر مثل " مواد مظلمه "
الثلاثيه لفيليب بولمان التي تعادله في المتعة و ربما أكثر خيالاً .
ولكن بوتر هو من حصل على الجائزة الكبيرة ,
لماذا؟ بوضوح الذوق الفني لرولينج له عامل مؤثر كبير في نجاحهاري بوتر
ولكن التغير في المناخ الإقتصادي له عامل فعال أيضاً .
الكتب والافلام مختلفان عن الأشياء الأخرى
والتي نستهلكها وتعادل خبرتنا وتعتمد كلياً أيضاً على جزء من خبرات الأخرين
وعلى المنتج نفسه ، عندما أكل تفاحة لا تعتمد سعادتي على قدرتي
في أكل التفاحة ، لكن كلانا عندما نشاهد نفس الفيلم ونقرأ
نفسالكتاب نستطيع أن نستمتع بمناقشة حول ذلك .
المظاهر الخارجية
يسمي العالم الإقتصادي مثل هذه التفاعلات
"المظاهر الخارجية لشبكة الاتصال"
وقد لعبت دوراً مهماً ضخماً في نجاح هاري بوتر. حين تقدم شبكة الإتصال
نجاح المنتج الذي كان يتراشق بالثلج حين قطعت المبيعات نقطة العلاوة.
كتجربة فردية للمنتج، النفع على الزيادات الأخرى،
تاركين الحافز لتجربة المنتج أكثر.
من المؤسف أن يكون حتى الولد الفقير الذي ذهب الى المدرسة الابتدائية عام 1999
دون خبرة بالسحرة والعامة. مثل هذا الحمل الاجتماعي لمقتضى الفضول،
والتي أغرت الأهل ليقرؤوا الكتب مع أطفالهم. حين أصبح الكتاب ممتعاً،
كلمة الشهر من الأهل إلى بالغين آخرين أكد المسار الجوي للامتياز.
لمَ هاري؟
لمَ أصبح هاري بوتر النقطة المحورية؟
إن الإجابة على الأرجح هي النوعية إلى حد ما،
والحظ في التوقيت الجيد إلى حد ما. من الواضح أن المظاهر الخارجية
أقوى في عصر الانترنت. موقع بوتر،
غرف الدردشة وألعاب الفيديو تعرض على المعجبين فرصة
تمديد المتعة والمجد للمظاهر الخارجية حتى بعد الانتهاء من قراءة الكتاب السابع.
هذا يجهز المسرح للحلقة التالية في السلسة حتى تصبح ضربة أكبر.
يتساءل أحدهم إذا ما كان بوتر سينجح دون الانترنت.
قد استغرق ظهور شيء ينافس بيتلمينيا أكثر من 30 سنة.
علماء الاقتصاد لعصر الانترنت يقترحون أنه لن يكون
علينا الانتظار طويلاً لشيء مشابه لبوتر.
الانترنت يمجد منافع التجمعات المتفاعلة ويكافئ الفائزين .
سلسلة هاري بوتر قد انتهت، لكن بالتأكيد شيء آخر سيحل محله، وقريباً.
كيفين هاسيت، مخرج لدراسات بوليسية, التأمين المادي في المشروع الأمريكي
(معهد، أخبار بلومبيرج الصحفية. المرشد للسيناتور الجمهوري
جون مكاين من أريزونا لعرضه للترشيحات الرئاسية لعام 2008.
الآراء المطروحة هي خاصته ).
الثلاثاء يوليو 31, 2007 11:47 am
